Sinus Musikmilieus 2013 - Jugendliche ticken anders

Entscheidungsprozesse bei der Musikauswahl müssen für die Aktivierung junger Zielgruppen in der Werbung neu justiert werden.

Mit dem Sinus Institut für Markt- und Meinungsforschung haben wir in einer Studie die Musikpräferenzen von Jugendlichen analysiert. Das Ergebnis: Jugendliche hören sehr differenziert Musik. Mit populären Chart-Titeln werden nicht automatisch junge Zielgruppen angesprochen. Selbst kleinste Unterschiede in der Musik können hier über Gefallen oder Missfallen entscheiden. Dabei ist die Musik in der Werbung der Mehrheit der Jugendlichen generell wichtig. Zwei Drittel sagen über sich selbst, dass sie sich besser an Produkte erinnern können, wenn die Musik in der Werbung ihnen gefällt.

Mehr zu der Studie in Q1/2013.

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